Как сэкономить до 20% PPC бюджета и найти тысячи небанальных минус-слов

 

‘Минус-слова очень важны для оптимизации рекламных кампаний Google Ads. Существует множество инструкций о том, как правильно находить и создавать списки минус-слов.

Мы не будем разбирать, как вручную вставлять минус-слова в Google Ads. Что нам действительно нужно, так это огромный список минус-слов, которые заблокируют значительную часть нерелевантных поисковых запросов и сэкономят внушительную часть бюджета PPC.

Предположим, что кто-то хочет прорекламировать свою компанию, которая разрабатывает мобильные приложения.

И выбирает Google Ads для продвижения своего сайта, но не особо беспокоится по поводу минус-слов.

relevant and irrelevant keyword

Как следствие, объявление такого рекламодателя отображается пользователю, который хочет научиться разрабатывать мобильные приложения с помощью учебных курсов – это не то, что хотела или имела в виду компания.

В этой статье мы расскажем:

  • Почему нужно использовать минус-слова.
  • Какие последствия влечет за собой отсутствие ключевых слов.
  • Какой существует стандартный подход к добавлению минус-слов. Его недостатки.
  • Как добавить минус-слова наименее трудоемким способом, который сэкономит вам много усилий.

Стандартный подход к добавлению минус-слов

Прежде чем перейти к стандартному подходу добавления минус-слов в Google Ads, рассмотрим, с какими последствиями могут столкнуться рекламодатели, если они проигнорируют эту часть работы.

Компания-разработчик мобильных приложений в приведенном выше примере пострадала от того, что их объявления показывались пользователю, который был абсолютно незаинтересован в покупке их услуг.

Они столкнулись с двумя проблемами, одна хуже другой.

Первая проблема – низкий CTR. Пользователь, который пытается найти курс разработки, не является целевой аудиторией компании. Он не кликает на объявление в выдаче.

Низкий CTR это плохо, но куда хуже, когда пользователь нажимает на объявление, тратит бюджет рекламодателя и, что неизбежно, не приносит пользы, поскольку с самого начала он не был заинтересован в услугах.

Прочитайте еще:  Типичные проблемы, которые мы находим во время аудитов PPC рекламы IT компаний. Часть 1

Чтобы этого избежать, рекламодатель должен использовать минус-слова при создании рекламных кампаний.

PPC специалисты обычно просматривают отчеты о поисковых запросах в Google Ads, чтобы найти нецелевые ключевые слова.

У этого подход есть следующие недостатки:

  • Добавление минус-слов из Google Ads менее эффективно, так как не все нерелевантные поисковые запросы будут выявлены.
  • Чем больше список минус-слов, тем более трудозатратное (по усилиям и деньгам) это задание.

Чтобы не тратить дни на ручной ввод минус-слов, мы предлагаем автоматизировать процесс. Автоматизация позволит получить список c тысячами минус-слов и оптимизировать кампании Google Ads. А это, в свою очередь, поможет сэкономить приличную сумму денег.

Как мы можем помочь IT компаниям? Детали тут.

 

Умные способы добавления минус-слов в Google Ads

Для получения списка минус-слов понадобится дополнительный софт.

  • Ahrefs
  • Keyword Researcher
  • Key Collector

У этих программ есть и аналоги. Нам удобнее пользоваться именно этим софтом; к тому же он продается по относительно низкой цене.

Итак, давайте разберем все пошагово.

ШАГ 1: Собираем релевантные ключевые слова

1) Входим в Ahrefs и выбираем Keywords explorer. Затем вводим ключевые слова, которые нас интересуют. Допустим, “project management software”.

ahrefs keyword explorer

Нам нужен пункт “Keyword ideas”. Получаем довольно хороший длинный список из более чем 6,000 ключевых слов, похожих на то, которое мы только что ввели.

ahrefs

После получения всех ключевых слов остается только их экспортировать. Для выполнения этого действия используем кнопку Export в правом верхнем углу.

ahrefs

2) Мы также можем получить список ключевых слов с помощью основного ключевого слова и функции автозаполнения Google.

Google autocomplete function

Нет необходимости собирать все слова вручную, так как есть много программ (в том числе бесплатных), которые могут помочь нам в этом. Мы используем Keyword Researcher.

Прочитайте еще:  Типичные проблемы, которые мы находим во время аудитов PPC рекламы IT компаний. Часть 1

После ввода основного ключевого слова выбираем Depth от Aa до Zz, как показано на скрине ниже. Далее нажимаем Play и немного ждем, чтобы получить список ключевых слов.

Keyword Researcher 9.04

На данный момент мы закончили и собрали внушительный список ключевых слов. Теперь нужно проанализировать их и найти минус-слова.

ШАГ 2: Импортируем ключевые слова в Key Collector и анализируем их

Теперь пришло время сгруппировать их и найти те, которые мы хотели бы убрать из нашей PPC кампании.

 Source: Key Collector Software

Сначала нужно добавить ключевые слова, которые мы собрали в Key Collector. Выбираем вкладку “Parsing data” → Add Keywords.

Все, что нам нужно сделать после вставки ключей (или выбора файла с ключами), это добавить их в таблицу данных.

Key Collector Software

Чтобы сгруппировать ключевые слова, переходим на вкладку “data” → analyze groups.

Key Collector Software

После анализа пришло время выбрать группы, в которых содержатся мусорные ключевые слова.

Key Collector Software

Как вы уже догадались, мы начали процесс поиска минус-слов для кампании. Перейдем к следующему шагу.

ШАГ 3: Избавляемся от неподходящих групп ключевых слов

Выбираем все группы со словами, которые нам не подходят.

После этого щелкаем правой кнопкой мыши и выбираем опцию “Send all words from the definitions of full-checked groups to the stop words tool”.

Key Collector Software

У нас будет возможность дважды проверить слова перед отправкой их в Google Ads в качестве минус-слов. Еще раз просматриваем группы ключевых слов перед тем как их добавить.

Key Collector Software

В результате мы получаем длинный список минус-слов, которые помогут нам сэкономить бюджет PPC кампании, не тратя слишком много времени и усилий.

На этом этапе остается выделить все минус-слова и добавить их в Google Ads.

 

Прочитайте еще:  Типичные проблемы, которые мы находим во время аудитов PPC рекламы IT компаний. Часть 1

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Fill out this field
Fill out this field
Please enter a valid email address.

Menu